Le SEO (Search Engine Optimization) est un univers complexe, rempli de termes techniques parfois difficiles à saisir pour les néophytes.
Ce lexique SEO est votre guide complet pour comprendre le référencement naturel, couvrant les définitions les plus importantes liées au référencement naturel, aux balises HTML, et aux concepts comme la SERP et l’indexation.
(Besoin de reprendre les bases pour améliorer la visibilité de son site web dans les résultats des moteurs de recherche ? Lisez notre guide Le SEO, c’est quoi ?)
Autorité de domaine (Domain Authority)
L’autorité de domaine (ou Domain Authority, DA) est une mesure développée par Moz pour évaluer la probabilité qu’un site se classe bien sur les moteurs de recherche. Ce score est compris entre 1 et 100, où un score plus élevé indique une meilleure capacité à se classer.
Il est calculé en tenant compte de plusieurs facteurs, notamment la qualité et la quantité des backlinks. Bien qu’il ne soit pas (officiellement) utilisé par Google, le DA reste un indicateur précieux dans le cadre d’une stratégie de SEO off-page.
Backlink (Netlinking)
Un backlink est un lien provenant d’un site web externe pointant vers votre site. Ces liens jouent un rôle essentiel dans l’algorithme de classement de Google. Plus vous obtenez des backlinks de qualité provenant de sites ayant une forte autorité, mieux votre site est perçu par les moteurs de recherche.
Le netlinking (ou link building) consiste à mettre en place des stratégies pour acquérir ces liens, dans le but d’améliorer votre classement et augmenter votre PageRank.
Balises H1
La balise H1 est l’une des balises de titre les plus importantes sur une page web. Elle indique aux moteurs de recherche le sujet principal de la page. Il est recommandé de n’utiliser qu’une seule balise H1 par page et de l’optimiser avec des mots-clés pertinents pour améliorer le classement.
Les balises H2, H3, etc. servent à structurer le contenu en sous-sections, ce qui facilite la compréhension pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.
Balise Hreflang
La balise hreflang est un attribut HTML utilisé pour signaler aux moteurs de recherche la langue et la région cible d’une page spécifique. Elle est cruciale pour le SEO international, car elle permet d’éviter les problèmes de contenu dupliqué tout en garantissant que la bonne version d’une page est servie aux utilisateurs selon leur langue et leur emplacement géographique.
Un bon usage du hreflang améliore l’expérience utilisateur et aide à mieux cibler les différents marchés internationaux.
Balise title (Title Tag)
La balise title est un élément HTML essentiel pour le SEO on-page. Elle définit le titre d’une page web et apparaît dans les résultats des moteurs de recherche (SERP) comme le lien cliquable principal.
Il est crucial d’inclure des mots-clés pertinents dans cette balise pour améliorer la visibilité de la page dans les SERP, tout en veillant à ne pas dépasser environ 60 caractères afin d’éviter la troncature du titre.
Citations locales
Les citations locales sont des mentions en ligne de votre entreprise qui incluent des informations telles que le nom, l’adresse et le numéro de téléphone (NAP). Elles sont essentielles pour le SEO local, car elles aident Google à vérifier la cohérence des informations de votre entreprise.
Des citations cohérentes et de qualité sur des plateformes comme Google My Business, Yelp ou des annuaires locaux contribuent à renforcer votre visibilité dans les résultats de recherche locaux.
Contenu
Le contenu est au cœur de toute stratégie SEO. Les moteurs de recherche, comme Google, privilégient les pages qui fournissent du contenu pertinent, utile et de haute qualité. Un bon contenu doit répondre à l’intention de recherche des utilisateurs tout en étant optimisé pour inclure des mots-clés stratégiques.
En créant du contenu evergreen et en évitant le contenu dupliqué, vous pouvez assurer une meilleure performance de vos pages sur le long terme.
Core Web Vitals
Les Core Web Vitals sont des mesures introduites par Google pour évaluer l’expérience utilisateur sur une page web. Ils incluent trois principaux indicateurs : Largest Contentful Paint (LCP), First Input Delay (FID), et Cumulative Layout Shift (CLS).
Ces mesures sont essentielles pour garantir des temps de chargement rapides, une interaction fluide, et une stabilité visuelle, tous des éléments qui influencent les classements SEO.
Crawl Budget
Le crawl budget désigne le nombre de pages qu’un moteur de recherche, comme Google, peut et veut explorer sur un site au cours d’une certaine période. Il est influencé par la taille et la qualité du site, ainsi que par la fréquence de mise à jour du contenu.
L’optimisation du crawl budget garantit que les pages les plus importantes de votre site sont indexées et mises à jour régulièrement.
Crawling
Le crawling est le processus par lequel les moteurs de recherche explorent le contenu d’un site web. Les robots d’exploration, appelés crawlers ou spiders, parcourent les pages et suivent les liens pour collecter des informations à indexer dans les résultats de recherche.
Une bonne architecture de site et un fichier robots.txt bien configuré peuvent guider les crawlers pour une meilleure indexation.
CTR (Click-Through Rate)
Le CTR (taux de clics) mesure le pourcentage d’utilisateurs qui cliquent sur un lien par rapport au nombre total d’impressions. Un CTR élevé indique que votre contenu ou votre annonce attire l’attention et suscite de l’intérêt.
Améliorer la balise title et la meta description peut augmenter le CTR, car ces éléments influencent directement la décision des utilisateurs de cliquer sur votre lien dans les résultats de recherche.
Désaveu de liens (Disavow Links)
Le désaveu de liens est un processus par lequel vous informez Google que vous ne souhaitez pas que certains backlinks affectent le classement de votre site. Il est principalement utilisé pour lutter contre les liens toxiques, qui peuvent nuire à votre réputation SEO.
Google fournit un outil dans Google Search Console pour gérer ces désaveux, ce qui permet d’éviter des pénalités potentielles.
E-E-A-T (Expérience, Expertise, Autorité, Fiabilité)
L’E-A-T est un critère utilisé par Google pour évaluer la qualité d’un site web, en particulier pour les sujets de type Your Money, Your Life (YMYL). Il est crucial pour les sites qui traitent de santé, de finance ou de tout autre domaine où la fiabilité est primordiale.
Pour améliorer l’E-E-A-T, il est conseillé de produire du contenu rédigé par des experts, d’obtenir des backlinks de qualité et de maintenir une réputation en ligne solide.
Featured Snippets
Les featured snippets sont des extraits de contenu mis en avant en haut des résultats de recherche de Google, sous forme de réponses directes à des questions d’utilisateurs. Ils sont également appelés « Position 0 » et permettent d’obtenir une visibilité maximale.
Pour optimiser votre contenu en vue d’obtenir des featured snippets, il est important de répondre clairement et succinctement à des questions spécifiques tout en utilisant un format structuré, comme des listes ou des paragraphes courts.
Google Analytics 4 (GA4)
Google Analytics 4 (GA4) est la dernière version de l’outil d’analyse de Google, conçue pour fournir des insights avancés sur le comportement des utilisateurs sur les sites web et les applications mobiles. Contrairement à la version précédente (Universal Analytics), GA4 se concentre sur une analyse basée sur les événements plutôt que sur les sessions.
Cet outil aide les webmasters à mieux comprendre le taux de conversion, le temps passé sur le site, et d’autres données cruciales pour optimiser les performances SEO.
Google Business Profile (ex Google My Business)
Google Business Profile (anciennement Google My Business) est un outil gratuit qui permet aux entreprises de gérer leur présence en ligne sur Google, y compris dans la recherche locale et sur Google Maps. Il s’agit d’un élément essentiel pour le SEO local.
Optimiser votre fiche Google Business Profile avec des informations précises, des avis clients, et des photos de haute qualité peut considérablement améliorer votre visibilité dans le Pack local.
(Améliorez votre référencement dans Google Maps en lisant notre guide sur le référencement local !)
Google Map Pack
Le Google Map Pack est l’ensemble de trois résultats locaux qui apparaissent en haut de la page de recherche Google pour les requêtes locales, souvent accompagnés d’une carte. Ce Pack local est un endroit stratégique pour les entreprises locales souhaitant attirer des clients à proximité.
Pour apparaître dans ce Pack, il est crucial d’optimiser votre profil Google Business Profile et d’obtenir des avis positifs.
Google Search Console (GSC)
Google Search Console (GSC) est un outil gratuit de Google qui permet aux propriétaires de sites web de surveiller et d’optimiser la performance de leur site dans les résultats de recherche. Il fournit des informations sur le crawling, l’indexation, les impressions, le CTR, et bien plus.
C’est un outil indispensable pour diagnostiquer des problèmes techniques, soumettre un sitemap XML, et analyser les performances SEO globales de votre site.
Impressions
Les impressions représentent le nombre de fois qu’une page ou un lien est apparu dans les résultats de recherche, que l’utilisateur ait cliqué ou non. C’est un indicateur clé pour comprendre la visibilité de votre site dans les SERP.
Des impressions élevées avec un CTR faible peuvent indiquer que votre page n’attire pas suffisamment l’attention, ce qui peut être amélioré par l’optimisation des meta descriptions et des balises title.
Indexation
L’indexation est le processus par lequel les moteurs de recherche stockent et organisent les informations trouvées lors du crawling. Une fois qu’une page est indexée, elle peut apparaître dans les résultats de recherche.
Si certaines pages de votre site ne sont pas indexées, elles ne pourront pas être classées. Vous pouvez utiliser des outils comme Google Search Console pour surveiller l’indexation et résoudre les problèmes qui pourraient empêcher certaines pages d’être indexées.
Intention de recherche (Search Intent)
L’intention de recherche est la raison pour laquelle un utilisateur effectue une requête sur un moteur de recherche. Il existe plusieurs types d’intentions, comme l’intention informationnelle, transactionnelle ou navigationnelle.
Comprendre et répondre à cette intention est crucial pour optimiser votre contenu, car Google privilégie les pages qui répondent le mieux aux attentes des utilisateurs.
Liens internes
Les liens internes sont des liens pointant d’une page à une autre au sein du même site. Ils aident les utilisateurs à naviguer, et permettent également aux moteurs de recherche de découvrir et d’indexer de nouvelles pages.
Une stratégie de maillage interne efficace améliore l’expérience utilisateur et la structure du site, tout en transférant l’autorité d’une page à une autre.
Longue traîne (Long Tail)
Les mots-clés de longue traîne sont des phrases plus longues et plus spécifiques que les mots-clés génériques. Bien que le volume de recherche soit généralement plus faible, ces mots-clés sont souvent moins concurrentiels et peuvent générer un trafic qualifié.
Optimiser votre contenu pour ces mots-clés peut aider à attirer des utilisateurs avec une intention de recherche plus précise et donc plus susceptibles de se convertir.
Meta description
La meta description est un extrait de texte, généralement compris entre 150 et 160 caractères, qui résume le contenu d’une page et apparaît sous le titre dans les résultats de recherche. Bien qu’elle n’affecte pas directement le classement, elle influence le CTR.
Il est essentiel de rédiger une meta description claire et attrayante qui incite les utilisateurs à cliquer sur votre lien dans les SERP.
Mobile-first indexing
Le Mobile-first indexing signifie que Google utilise la version mobile d’un site pour l’indexation et le classement, plutôt que la version desktop. Cela reflète le comportement des utilisateurs, qui accèdent de plus en plus à Internet via des appareils mobiles.
Il est donc crucial d’avoir un site responsive et optimisé pour mobile afin de garantir une bonne expérience utilisateur et un bon classement dans les résultats de recherche.
Mots-clés
Les mots-clés sont des termes ou des phrases que les utilisateurs saisissent dans les moteurs de recherche pour trouver des informations. En SEO, ils sont utilisés pour optimiser le contenu et s’assurer qu’il correspond aux requêtes des utilisateurs.
Une bonne recherche de mots-clés permet de cibler les termes les plus pertinents pour votre audience tout en tenant compte de l’intention de recherche.
NAP (Name, Address, Phone)
Le NAP fait référence aux informations de base d’une entreprise : nom, adresse et numéro de téléphone. Ces informations doivent être cohérentes sur toutes les plateformes, notamment sur Google Business Profile, les annuaires locaux et les sites web tiers.
Une cohérence NAP aide à renforcer la confiance de Google dans la légitimité de votre entreprise, ce qui peut améliorer votre classement dans les recherches locales.
PageRank
Le PageRank est un algorithme de Google qui mesure l’importance d’une page web en fonction du nombre et de la qualité des backlinks pointant vers elle. Plus une page a de liens entrants provenant de sources de haute qualité, plus son PageRank est élevé.
Bien que l’algorithme exact ne soit plus directement accessible, le principe de base du PageRank reste une composante clé du SEO.
Position (Rankings)
La position d’une page dans les SERP est l’endroit où elle se classe pour un mot-clé donné. Par exemple, si votre page apparaît en première position pour une requête spécifique, elle est considérée comme étant bien classée.
Les efforts de SEO on-page et off-page visent à améliorer ces positions pour augmenter la visibilité et générer plus de trafic organique.
Redirections (301, 302)
Les redirections sont des mécanismes qui indiquent aux moteurs de recherche et aux utilisateurs qu’une page a été déplacée vers une nouvelle URL. La redirection 301 est permanente, tandis que la redirection 302 est temporaire.
Les redirections doivent être gérées correctement pour éviter les erreurs de crawling et les pertes de PageRank.
Recherche vocale (Voice Search)
La recherche vocale est un moyen de rechercher des informations en utilisant des commandes vocales plutôt qu’en tapant des mots-clés. Avec la montée en popularité des assistants virtuels comme Siri, Google Assistant ou Alexa, l’optimisation pour la recherche vocale devient de plus en plus importante.
Les requêtes vocales ont tendance à être plus conversationnelles et axées sur des questions spécifiques, ce qui doit être pris en compte lors de l’optimisation du contenu.
Responsive Design
Le Responsive Design désigne la capacité d’un site web à s’adapter automatiquement à différentes tailles d’écran, qu’il s’agisse de smartphones, de tablettes ou d’ordinateurs de bureau. Cette conception est cruciale pour offrir une expérience utilisateur fluide, quelle que soit la plateforme.
Un design responsive est également un facteur de classement important, en particulier avec l’indexation mobile-first de Google.
Rich Snippets
Les rich snippets sont des extraits enrichis qui apparaissent dans les résultats de recherche et fournissent des informations supplémentaires, telles que des avis, des prix ou des horaires, grâce aux données structurées.
Ces snippets attirent davantage l’attention des utilisateurs et augmentent le CTR, améliorant ainsi la visibilité de votre site.
Robots.txt
Le fichier robots.txt est un fichier texte simple qui informe les moteurs de recherche des pages qu’ils peuvent ou ne peuvent pas explorer sur un site web. Il est utilisé pour contrôler le crawling et empêcher l’indexation de certaines parties du site, comme les pages d’administration.
Une mauvaise configuration du fichier robots.txt peut empêcher les pages importantes d’être indexées, nuisant ainsi à votre SEO.
Schéma (Schema Markup Structured Data)
Le schéma est un type de données structurées utilisé pour fournir des informations supplémentaires aux moteurs de recherche sur le contenu de votre page. En utilisant des balises de schéma, vous pouvez aider Google à mieux comprendre et afficher votre contenu sous forme de rich snippets.
Les données structurées peuvent inclure des informations telles que des produits, des événements, des recettes ou des avis.
SEO (Search Engine Optimization)
Le SEO désigne l’ensemble des techniques visant à améliorer le classement d’un site web dans les résultats des moteurs de recherche. Il se divise en trois catégories principales : SEO on-page, SEO off-page, et SEO technique.
Le but ultime du SEO est d’augmenter la visibilité et de générer du trafic organique qualifié en répondant aux attentes des utilisateurs.
SERP (Search Engine Results Pages)
Les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche) sont les pages affichées par les moteurs de recherche en réponse à une requête d’utilisateur. Elles incluent des résultats organiques, des annonces payantes et parfois des featured snippets.
Optimiser votre site pour apparaître en haut des SERP est crucial pour maximiser le trafic organique et améliorer la visibilité.
Sitemap XML
Un
Sitemap XML est un fichier qui répertorie toutes les pages importantes de votre site web, aidant ainsi les moteurs de recherche à trouver, explorer et indexer votre contenu plus facilement.
Un sitemap bien structuré améliore le crawling de votre site, surtout pour les sites avec une architecture complexe ou un grand nombre de pages.
Temps de chargement (Page Speed)
Le temps de chargement est le temps nécessaire pour qu’une page s’affiche complètement sur l’écran d’un utilisateur. C’est un facteur crucial pour l’expérience utilisateur et pour le SEO, car Google utilise le temps de chargement comme critère de classement.
Améliorer la vitesse de votre site peut passer par la compression des images, la réduction des redirections et l’optimisation du code.
Taux de conversion (CTR)
Le taux de conversion (ou CTR en Anglais, pour Click-Through Rate) mesure le pourcentage de visiteurs qui accomplissent une action souhaitée sur votre site, comme un achat, une inscription à une newsletter ou une demande de devis.
Un taux de conversion élevé est le signe que votre site est bien optimisé, tant en termes de contenu que d’expérience utilisateur.
Taux de rebond (Bounce rate)
Le taux de rebond représente le pourcentage de visiteurs qui quittent une page sans interagir ou sans visiter d’autres pages du site. Un taux de rebond élevé peut indiquer des problèmes d’expérience utilisateur, comme un contenu non pertinent ou un temps de chargement trop long.
Il est important de réduire ce taux en optimisant le contenu, la navigation et la vitesse du site pour encourager les visiteurs à explorer davantage de pages.
Technique (SEO Technique)
Le SEO technique concerne l’optimisation des aspects techniques d’un site web pour améliorer son crawling, son indexation et sa vitesse. Cela inclut l’optimisation du fichier robots.txt, la gestion des redirections, et la mise en place d’une architecture de site claire.
Un bon SEO technique assure que les moteurs de recherche peuvent explorer et indexer votre site efficacement, ce qui est essentiel pour de bons résultats SEO.
URL canonique
Une URL canonique est utilisée pour indiquer aux moteurs de recherche la version principale d’une page en cas de contenu dupliqué ou similaire sur plusieurs URL. Elle aide à prévenir les problèmes de duplication et à consolider le PageRank d’une page.
La mise en place correcte des URL canoniques est une partie importante de toute stratégie de SEO technique.
User Experience (UX)
L’expérience utilisateur (UX) se réfère à la manière dont les utilisateurs interagissent avec votre site web, en tenant compte de la facilité de navigation, de la vitesse de chargement, et de la qualité du contenu. Une UX optimisée améliore la satisfaction des utilisateurs et contribue à un meilleur taux de conversion.
Les moteurs de recherche, notamment Google, prennent de plus en plus en compte l’UX dans leur classement, en raison de son impact direct sur la satisfaction utilisateur.
User Intent Optimization
L’optimisation de l’intention utilisateur consiste à adapter votre contenu pour répondre précisément aux besoins et aux attentes des utilisateurs en fonction de leur intention de recherche. En analysant cette intention, vous pouvez offrir une meilleure réponse et améliorer vos positions dans les SERP.
Cette stratégie est essentielle pour répondre aux algorithmes de Google, qui visent à fournir les résultats les plus pertinents pour chaque requête.
Visibilité
La visibilité dans le cadre du SEO se réfère à la fréquence et à la manière dont votre site apparaît dans les résultats de recherche. Une visibilité élevée signifie que votre site est bien classé pour plusieurs requêtes pertinentes, augmentant ainsi les chances de générer du trafic organique.
L’amélioration de la visibilité passe par une combinaison d’optimisation on-page, de backlinks de qualité et de contenu pertinent.
Zero-Click Searches
Les Zero-Click Searches désignent les requêtes pour lesquelles l’utilisateur trouve directement la réponse dans les résultats de recherche, sans avoir à cliquer sur un lien. Ces résultats proviennent souvent des featured snippets, des People Also Ask ou d’autres résultats enrichis.
Pour capter une partie de ce trafic, il est crucial d’optimiser votre contenu pour ces formats, même si cela ne génère pas directement de clics vers votre site.