Google vient de dévoiler des mises à jour majeures de son moteur de recherche, intégrant des fonctionnalités avancées d’intelligence artificielle (IA) pour offrir une expérience encore plus riche et interactive.
Mais que signifient ces changements pour le SEO de votre site web, votre Google Business Profile (GBP) et, plus largement, pour votre activité ?
1. L’IA générative et les AI Overviews : Un SEO plus compétitif
Google Search utilise désormais des « AI Overviews », des résumés générés par l’IA qui synthétisent des informations provenant de différentes sources. Ces résumés sont particulièrement visibles pour les recherches ouvertes, où il n’existe pas de réponse unique. Si cela peut faciliter l’accès à l’information pour les utilisateurs, cela signifie aussi que la première page des résultats devient plus compétitive.
Opportunité SEO : Les contenus optimisés pour des requêtes larges ou complexes doivent maintenant se positionner à la fois dans les résultats traditionnels et dans les AI Overviews. Pour tirer parti de cette nouvelle donne, vous devez renforcer vos contenus en visant des réponses complètes, crédibles et attractives qui pourraient être incluses dans ces résumés IA.
2. Recherche visuelle et vidéo avec Google Lens : Une nouvelle frontière pour le SEO
Google Lens permet désormais aux utilisateurs de rechercher non seulement par image, mais aussi par vidéo, tout en posant des questions vocales. Cela ouvre de nouvelles portes pour les recherches visuelles et les requêtes multimodales, particulièrement prisées par les jeunes utilisateurs (18-24 ans).
Ce que ça change pour vous : Si votre entreprise repose sur des produits visuels (mode, déco, nourriture, etc.), vous devez commencer à optimiser vos images et vidéos pour la recherche via Google Lens. L’optimisation des descriptions d’images (balises alt), des métadonnées visuelles et l’intégration de schémas adaptés deviennent essentielles pour capter cette nouvelle audience.
3. Requêtes vocales dans Lens : Adapter vos contenus pour le voice search
Les utilisateurs peuvent désormais poser des questions à haute voix en utilisant Lens, ce qui modifie encore les attentes en matière de recherche vocale. Ce mode de recherche devient de plus en plus courant, surtout dans un contexte mobile.
Stratégie SEO : Les recherches vocales utilisent souvent des phrases plus longues et conversationnelles. Il est donc essentiel d’optimiser votre contenu pour les requêtes de type questions (qui, quoi, où, comment), en intégrant davantage de mots-clés en langage naturel.
4. Shopping visuel et l’impact sur les fiches Google Business Profile (GBP)
L’intégration des fonctionnalités de shopping dans Google Lens devient plus puissante grâce à l’IA et au Shopping Graph. Cela signifie que les utilisateurs peuvent désormais identifier et acheter des produits simplement en les photographiant. Pour les entreprises locales, cela renforce l’importance d’avoir une fiche Google Business Profile parfaitement optimisée et bien renseignée.
Impact pour votre business : Assurez-vous que vos produits sont bien représentés visuellement sur votre site et votre GBP. Optimisez vos images et vidéos pour les rendre facilement identifiables via Google Lens et ajoutez des informations pertinentes comme les prix, les avis et les points de vente.
5. Des pages de résultats SEO organisées par l’IA : Moins de place pour les résultats organiques ?
Google introduit des pages de résultats « organisées par l’IA » pour des catégories spécifiques comme les recettes ou les idées de repas. Ce type de résultat regroupe des articles, vidéos, forums et autres formats de contenu en une seule page visuelle.
Défi SEO : Il sera plus difficile de dominer la première page de Google si plusieurs types de contenu sont mis en avant. Diversifiez vos formats (articles, vidéos, podcasts) pour maximiser votre visibilité sur ces nouvelles pages de résultats IA.
6. Augmentation des liens dans les AI Overviews : Plus de trafic potentiel ?
Google teste également une nouvelle conception des AI Overviews avec des liens vers les pages sources directement intégrés dans les résumés. Cela pourrait conduire à plus de clics vers les sites web si votre contenu est référencé dans ces résumés.
Stratégie SEO : Assurez-vous que votre contenu est bien structuré, précis et utile pour figurer dans ces extraits et générer du trafic. Travaillez aussi votre maillage interne et externe pour que Google identifie facilement votre site comme une source fiable.
7. Publicités dans les AI Overviews : Opportunité pour les marques
Enfin, Google intègre des publicités dans les AI Overviews. Cela pourrait représenter une nouvelle opportunité pour les marques de se positionner devant des utilisateurs engagés, particulièrement lorsqu’ils sont en phase de recherche active d’un produit ou service.
Conseil pour les entreprises : Si vous utilisez Google Ads, surveillez de près ces nouveaux emplacements et envisagez de les tester, surtout si votre secteur est compétitif. Ces formats publicitaires pourraient générer un trafic très qualifié.
Conclusion : Préparez-vous à l’ère du SEO guidé par l’IA
Avec ces nouveautés, Google Search confirme une fois de plus que le SEO est en constante évolution. Pour les entreprises, cela signifie qu’il est crucial d’adapter vos stratégies pour capter les nouveaux types de recherches — visuelles, vocales, vidéo — tout en optimisant vos contenus pour les AI Overviews.
Investissez dans des contenus riches, diversifiés et interactifs, et gardez un œil sur les nouvelles fonctionnalités publicitaires pour maximiser votre visibilité. En vous adaptant à ces nouvelles pratiques de recherche, vous positionnerez votre entreprise au cœur de l’expérience utilisateur, tout en restant compétitif dans les résultats de recherche.
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Source de l’article : https://blog.google/products/search/google-search-lens-october-2024-updates/